Universo digital deixa de ser aposta de influenciadores na região
No cenário regional, prefeitos também apostaram em influenciadores digitais para impulsionar a imagem das gestões municipais, porém sem êxito.
GUANAMBI – A vida perfeita exibida por influenciadores digitais perdeu parte do seu encanto, provocando uma queda no engajamento e na confiança do público. Na última década, essas personalidades dominaram a atenção nas redes sociais e se transformaram em um dos principais motores das vendas online.
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Por trás da ostentação exibida nas telas, porém, a realidade muitas vezes era diferente. Mansões e cenários luxuosos utilizados em fotos e vídeos, em muitos casos, eram alugados apenas para ensaios, o que contribuiu para que seguidores percebessem que grande parte da imagem apresentada era artificial.
No cenário regional, prefeitos também apostaram em influenciadores digitais para impulsionar a imagem das gestões municipais, mas a estratégia não apresentou os resultados esperados.
De acordo com dados publicados pela ScienceDirect, mais de 70% das campanhas realizadas com influenciadores não atingiram os principais objetivos estabelecidos. O que antes despertava desejo e admiração passou a ser visto com desconfiança por parte do público.
Os números indicam um mercado em transformação, no qual as marcas buscam caminhos mais próximos da realidade do consumidor, considerado hoje mais “pé no chão”. Em algumas cidades, prefeitos passaram a produzir os próprios conteúdos nas redes sociais, abandonando formatos considerados genéricos.
Outra estratégia adotada por gestores foi o retorno ao rádio, meio de comunicação que ainda alcança quase 80% da população. A mensagem transmitida pelo rádio tende a chegar com mais credibilidade, fortalecendo a imagem institucional do gestor.
Para especialistas, o consumidor atual exige coerência entre discurso e prática. Com centenas influenciadoresna microrregião de Guanambi, muitos não conseguem sustentar essa relação de autenticidade. Diante desse cenário, marcas têm reduzido parcerias e buscado estratégias que priorizem credibilidade e proximidade com o público.
A tendência aponta para um novo momento no universo digital, em que autenticidade e transparência passam a valer mais do que simples alcance nas redes sociais.
