Rádios são ouvidas por 79% da população brasileira, aponta Kantar Ibope Media
Com o rádio sendo ouvido por 79% da população brasileira, os brasileiros dedicando em média 3 horas e 55 minutos diários ao consumo do meio.
Quase 80% da população brasileira usa o rádio para se informar e ouvir músicas, conforme pesquisa Inside Audio 2024, realizada pela Kantar Ibope Media. Com o rádio sendo ouvido por 79% da população brasileira, e os brasileiros dedicando em média 3 horas e 55 minutos diários ao consumo do meio.
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O rádio e o áudio, como um todo, atingem todas as regiões do país. Já o áudio é considerado mais que um meio, é uma forma básica de comunicação. O estudo indica que 91% dos brasileiros ouviram algum formato de áudio, e 88% dos ouvintes de rádio enviaram ou receberam áudios via serviços de mensagem instantânea.
O acesso ao digital mudou a forma de consumo do rádio: 38% dos ouvintes afirmam que a possibilidade de escutar rádio online transformou o hábito. O estudo aponta, ainda, que o rádio não é consumido de forma homogênea e pode ser ouvido por meio de diversas plataformas.
A pesquisa também constatou a boa receptividade do público à publicidade no rádio ao apontar que um anúncio destinado e feito para o rádio produz mais impacto. Visto que, 38% dos ouvintes que ouviram propaganda já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço, dessa forma:
•83% dos ouvintes de rádio ouviram comerciais/publicidade em áudio;
•54% foram impactados por comerciais entre os programas e as músicas,
•25% foram impactados por ações feitas por locutores.
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